Zoeken

Push an outdoor brand in horizontal media

The North Face

Marketing-PR

The North Face staat bekend om zijn technische en innovatieve producten. Zo was daar een jas. Een jas met een vrij technisch verhaal. Maar nu komt het verhaal uit de mouw: LVTPR zorgde ervoor dat deze jas zo veel is gereviewd dat hij volledig uitverkocht raakte in Nederland.

Door de jas op te dienen als een lifestyle, als een onderdeel van je wintersportuitrusting, als ideale jas voor een stedentrip bijvoorbeeld. Dat betekent content maken die de horizontale media willen.

Door hier vervolgens reviews en fotoshoots aan te verbinden. En door de juiste media en bloggers te voorzien van samples. Niet benaderd vanuit de zes isolatielagen, maar vanuit de voordelen van een jas voor het leven van alledag.

Alle publicaties die daaruit voortkwamen, resulteerden er uiteindelijk in dat de jas nergens meer te koop was. Nu kun je dat als negatief zien, wij zien het als een voorbeeld van hoe goede storytelling kan leiden tot een heel bijzonder resultaat.

MISSCHIEN BEN JE OOK GEÏNTERESSEERD IN DEZE CASES: