Een Belgische overheidsdienst
Analyse interne cultuur & communicatie
Analyse interne cultuur & communicatie
Award-winning guerilla
Met een guerilla-actie brachten we de jaarlijkse Refugee Walk van Vluchtelingenwerk Vlaanderen onder de aandacht. Tal van media en BV’s berichtten over de verschillende Belgische standbeelden die er ’s ochtends plots uitzagen als vluchtelingen. De actie boostte zowel het aantal deelnemers als de donaties en won een prestigieuze SABRE Award.
“Deze campagne bewijst dat je met een uitgekiende communicatiestrategie écht maatschappelijke impact kan maken. We vinden het fantastisch om zoiets te doen samen met organisaties als Vluchtelingenwerk Vlaanderen.”
Karolien Hessels - MD Charly PR
CHALLENGE
Meer awareness en geld voor vluchtelingenhulp
Vluchtelingen leggen vaak lange afstanden af op zoek naar een nieuwe thuis. De 40 km lange Refugee Walk van Vluchtelingenwerk Vlaanderen doet het publiek hier jaarlijks bij stilstaan. Onze driedelige missie: meer deelnemers overtuigen om mee te stappen, extra geld inzamelen voor vluchtelingenhulp én nationale awareness creëren rond het lot van deze mensen.
STRATEGIE
Gevoelige snaar raken met guerilla
In Mechelen, Brussel, Gent, Genk, Oostende en Leuven kleedden we bekende standbeelden aan als vluchteling, met typische objecten die daarbij horen, zoals foto’s van achtergebleven familieleden. Via de gegenereerde media-aandacht raakten we een gevoelige snaar bij het grote publiek.
Een socialmedia-campagne vergrootte die zichtbaarheid. En niet enkel via de kanalen van Vluchtelingenwerk Vlaanderen – we overtuigden ook verschillende influencers uit ons netwerk. Zowel Lize Feryn , Sean Dhondt, Eva Mouton, Lien Van De Kelder, Tom De Cock als Shades of Ghent postten foto’s van de beelden in hun thuisstad.
RESULTAAT
Massale awareness en engagement
Vrijwel alle lokale en nationale media berichtten over de actie. Radio 2 zond een reportage uit en andere radiozenders (MNM, Studio Brussel, Q-Music & Joe FM) en lokale TV-zenders (TV Limburg, ROB tv en TV Oost) deden interviews. En zowat alle algemene kranten publiceerden een artikel: Het Nieuwsblad, Het Belang Van Limburg, De Standaard, VRT NWS en hln.be. Samen met het grote bereik van de influencers zorgde dat voor gigantische awareness rond het topic.
En de ROI? Het aantal deelnemers lag 30% hoger dan het jaar ervoor, terwijl het gedoneerde bedrag bijna verdubbelde. De daaropvolgende SABRE-trofee – een zeer prestigieuze Europese marcom-award – kreeg een mooi plaatsje in ons kantoor!
Lees ook hoe we voor Fairtrade Belgium, chronische darmpatiënten en de fotografiesector maatschappelijke impact maakten.
