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07 -10-2019

5 conseils pour publier votre article d’opinion dans les médias

07 -10-2019

5 conseils pour publier votre article d’opinion dans les médias

Avez-vous, avec votre organisation, l’ambition d’être considérés comme des experts de votre secteur ? Vous avez raison, car il n’y a rien de mieux qu’une vision claire pour renforcer votre image de marque, et par la même occasion votre produit ou votre service. L’une des meilleures tactiques pour partager votre vision consiste à publier un article d’opinion dans les médias. Mais comment vous y prendre pour le rédiger, et surtout le publier ?

Vous avez sans doute déjà remarqué que les dirigeants d’entreprise et autres spécialistes présentent souvent leur vision dans les tribunes libres des journaux ou des magazines. Et vous vous dites peut-être parfois que vous aimeriez lire votre propre nom sous ces articles. Sachez qu’il est parfaitement possible de publier votre opinion dans les médias. Outre votre propre vision claire, cette démarche nécessite toutefois une bonne dose de savoir-faire. Voici donc cinq conseils pratiques pour y parvenir.

1. Assurez-vous de connaître les enjeux

Les journaux publient presque exclusivement des articles en lien direct avec l’actualité du moment. Veillez donc à toujours savoir quels sujets sont abordés dans quels médias et à réagir rapidement à une opportunité. Vous n’y arriverez que si vous disposez des outils adéquats pour surveiller les médias et si vous suivez les bonnes stations de radio aux bons moments.

2. Affûtez votre opinion

Vous ne devez pas forcément mettre le feu aux poudres à tout prix, mais n’hésitez pas à mettre un peu de piquant dans votre article. Selon votre message ou votre personnalité, à vous d’opter pour une touche d’humour ou pour une indignation enflammée. Vous pouvez même viser une personne ou une organisation, tant que vous vous en prenez aux arguments et pas aux individus. Un avis bien tranché augmente non seulement vos chances de voir votre vision publiée, mais aussi de marquer les esprits.

3. Surtout, n’essayez pas de vendre quelque chose

Un article d’opinion dans lequel vous présentez ou – pire encore – vous promouvez votre produit ou votre service n’a aucune chance de conquérir le lectorat (à moins que ces informations soient essentielles pour le lecteur et qu’elles restent brèves et factuelles). Un copywriter spécialisé exprimera votre vision de manière à ce que les lecteurs comprennent indirectement ce que vous avez à leur apporter. Et ceux-ci vous trouveront facilement via Google.

4. Confiez la rédaction à un spécialiste

De bonnes RP vont de pair avec un contenu de qualité. Chez LVTPR, nous le savons depuis longtemps. C’est pourquoi nous avons créé une Agence de contenu à part entière au sein du LVT Group. Mais ce n’est pas tout : un bon article d’opinion est incisif et structuré de manière claire, opiniâtre et constructif à la fois, percutant mais intelligent. Et surtout : il est facile à lire. Tout ceci est uniquement possible en faisant appel à un copywriter spécialisé, qui sait parfaitement ce que les tribunes libres attendent.

5. Un excellent réseau médiatique

Maintenant que vous avez un article digne d’être publié, comment le « vendre » à la bonne tribune libre ? Son responsable peut se montrer méfiant : il veut du contenu de qualité, mais sans mettre en péril la neutralité de son journal. Sachez donc auprès de quels médias vous avez le plus de chances et sachez à qui vous devez vous adresser. Mais la barre est encore bien plus haute. En effet, si l’éditeur ne connaît pas la source et n’a pas confiance dans celle-ci, votre article se perdra à tous les coups dans les innombrables e-mails qu’il reçoit. En tant qu’agence de RP, nous investissons donc constamment dans l’entretien de bonnes relations avec les journalistes.

Portée + impact = leadership éclairé

Conclusion : la publication d’un article d’opinion n’est pas évidente et il n’existe pas de garantie à 100 pour cent. Nous conseillons cependant aux entreprises qui aspirent à un leadership éclairé d’y croire. Un tel article permet en effet de soutenir votre vision en lui apportant les éléments indispensables à un leadership éclairé : une bonne portée et un impact concret. Bien que les réseaux sociaux et beaucoup d’argent permettent aujourd’hui d’atteindre cette portée, en matière d’impact, rien ne vaut une publication dans un média de premier plan. Pour le public, le fait que votre vision figure dans un journal signifie qu’elle est crédible et qu’elle mérite d’être lue.

  • Comme vous le savez à présent, un article d’opinion repose sur un réseau de spécialistes et constitue une course contre la montre. Chez LVTPR, nous disposons des outils nécessaires pour surveiller l’actualité en permanence. Si nous repérons une opportunité, nous mobilisons notre équipe chargée des opinions, composée d’un consultant spécialisé en RP et d’un copywriter. Nous appelons le client pour définir les grandes lignes et, en quelques heures, la tribune libre adéquate reçoit un article d’opinion incisif. Avec en prime de bonnes chances d’être publié. Nous l’avons par exemple fait pour DriveNow (plusieurs médias ), XXImo (Fleet.be)Vinum Et Spiritus (De Tijd) and Quality by Design (L’Echo).