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100 % belge et indépendante

Brouwerij Haacht

corporate branding

100 % belge et indépendante

Brouwerij Haacht

corporate branding

La Brasserie Haacht est une brasserie belge indépendante à 100 %, principalement connue pour ses marques Primus et Tongerlo. Cette entreprise familiale indépendante est le troisième plus grand brasseur belge de pils. À la barre : le doyen des PDG d’une société cotée en Belgique, tant en nombre d’année d’existence que de service. Malgré son caractère innovant, la brasserie souffre encore d’une image désuète. LVTPR Belgium s’est donc donné pour mission d’améliorer cette image auprès de toutes les parties prenantes.

Avant de nous mettre au travail, il fallait élaborer un message cohérent. C’est la raison pour laquelle nous avons organisé une séance Message avec la Brasserie Haacht. Elle nous a permis d’identifier les valeurs fondamentales de l’image de marque qui devaient figurer dans toutes les communications.

C’est sur base de ces valeurs fondamentales que nous avons contacté les rédactions économiques des journaux. Nous avons organisé deux visites de la brasserie avec les journalistes économiques des plus grands journaux flamands et francophones : Het Laatste Nieuws et La Dernière Heure.

Avec le directeur du marketing, nous avons raconté l’histoire de la Brasserie Haacht et avons tout de suite pu nouer une bonne relation, qui s’est traduite plus tard par la publication de diverses informations de la Brasserie Haacht dans les deux journaux. Nous avons également annoncé le lancement de la nouvelle gamme SUPER 8 dans le magazine télévisé de consommation francophone On n’est des Pigeons. Les journalistes ont notamment dégusté la nouvelle bière en direct dans le studio, en présence du directeur du marketing, et ils n’ont pas tari d’éloges à son endroit.

Nous continuons à renforcer l’image de marque de l’entreprise en invitant des journalistes et des personnes influentes à des événements sponsorisés par la Brasserie Haacht, tels que WECANDANCE, Laundry Day et la course cycliste Primus Classic. Vu que nous gérons également la page Facebook de la brasserie, nous pouvons intégrer ses valeurs fondamentales au contenu publié sur les médias sociaux, afin de resserrer les liens de l’entreprise avec les restaurateurs, les consommateurs et les associations locales. Santé !

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