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TROUVEZ LA VOITURE DU PÈRE NOËL

DriveNow

ACTIVATION RÉSEAUX SOCIAUX

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ACTIVATION RÉSEAUX SOCIAUX

Pendant l’été 2016, notre client DriveNow a lancé son service de voitures partagées à Bruxelles. Ce fut le coup d’envoi d’une période de lancement très réussie. Le défi suivant consistait à toucher directement les Bruxellois pour renforcer encore la visibilité de la marque. Pour ce faire, nous avons imaginé une activation des réseaux sociaux basée sur le lien très fort entre DriveNow et la capitale ainsi que ses habitants – une composante importante du messaging.

« Connaissez-vous vraiment Bruxelles ? » Avec cette phrase d’accroche publiée sur Facebook et Instagram, nous avons mis au défi les fiers Bruxellois de reconnaître l’endroit où se trouvait la voiture du père Noël sur la photo. Trois jours, trois posts, trois lieux. Ceux qui tombaient par hasard sur la voiture étaient renvoyés vers les réseaux sociaux de DriveNow grâce à un teaser bien visible.

Malgré un budget publicitaire assez limité, l’action a été couronnée de succès. À eux seuls, les trois posts Facebook ont touché 65 000 Bruxellois, dont près de 55% ont participé naturellement. Grâce au taux d’engagement élevé – pas moins de 722 Bruxellois ont interagi – l’action s’est propagée comme une traînée de poudre via les fils d’actualité. La célèbre blogueuse « From Brussels with Love » a également partagé l’action sur ses canaux. Et ses followers ont, eux aussi, joué le jeu à fond.

Dès la fin de l’action, DriveNow a érigé ce cas en « bonne pratique » pour toutes les villes européennes dans lesquelles la marque est active. À Bruxelles aussi, cette action va devenir un phénomène récurrent.

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