Dubai Tourism
Lezers ‘a taste of Dubai’ geven
Lezers ‘a taste of Dubai’ geven
Marketing versterken via PR
Een spelletje Monopoly gaat vaak gepaard met teleurstelling en ruzie. En met de ‘Ode aan de Driftkop’-marketingcampagne speelde het iconische bordspel dit uit als een troef i.p.v. een handicap. Door die campagne verder te laden via een gerichte PR-strategie gaf Charly PR de campagne via de media heel wat extra bereik en geloofwaardigheid. Dit samenspel tussen marketing en PR deed de verkoop van Monopoly met 35 procent stijgen, met een SAN Award als bekroning.
Lees de hele case hieronder.
“Mijn oprechte dank aan KesselsKramer voor de geweldige creatieve marketingcampagne en Charly PR voor de sterke PR-strategie en executie.”
Floor Peters (Hasbro)
CHALLENGE
Marketingcampagne 'earned'-waardig maken
De creatieve marketingcampagne van KesselsKramer voor Monopoly draaide rond het voordeel van ruziemaken en emoties tonen – een typisch kenmerk van het iconische bordspel. Als het PR-bureau van Hasbro (het bedrijf achter o.a. Monopoly, Play-Doh & My Little Pony) werd ook Charly PR aangehaakt. Onze rol: de campagne versterken via de media.
STRATEGIE
Verrijken met nieuwswaardige cijfers en expertise
We zagen onmiddellijk earned potentieel, mits we het campagne-idee inhoudelijk nog verder konden laden. Dat deden we o.a. via een onderzoek onder Benelux-gezinnen over naar hun ervaring met Monopoly. Dat leverde nieuwswaardige cijfers op die het verhaal ook verder onderbouwden.
Daarbovenop integreerden we adviezen van pedagogen over hoe je als ouder het gesprek met je kinderen aangaat bij hoogoplopende Monopoly-emoties. Een sterk persbericht en uitgebreide lobby bij ons medianetwerk deden de rest.
IMPACT
44 earned artikels en stevige omzetstijging
Tal van toonaangevende media in Nederland (AD, LINDA., Fabulous Mama, J/M Ouders, …) en België (De Morgen, HLN, Qmusic, VRT, …) schreven over het verhaal, goed voor in totaal 44 earned artikels en een potentieel bereik van 66MM.
De volledige campagne boostte de verkoop van Monopoly met 35 procent (stijging in augustus tot en met oktober, vergeleken met dezelfde periode het jaar voordien) en won een prestigieuze SAN Accent Award.
Floor Peters, Brand Manager Monopoly Benelux: “Bij geen enkel ander spel kan je je zo lekker frustreren en irriteren als bij Monopoly. Ergens kan je zeggen dat ruzie maken onze grootste USP is. Door dat volop uit te spelen als sterkte, werd de campagne een daverend succes en heeft Monopoly in de hele Benelux enorme zichtbaarheid gekregen bij ons doelpubliek. Mijn oprechte dank aan KesselsKramer voor de geweldige creatieve marketingcampagne, Charly PR voor de sterke PR-strategie en executie, en EssenceMediacom voor de perfecte executie van de OOH en social media."
Zelf een hele creatieve communicatiecampagne opzetten? Of een al uitgewerkte marketingcampagne versterken via PR? Ons consumer PR-team doet we het allebei even graag.
