BLOG - 7 tips voor influencer marketing in tijden van #deinfluencing
Influencer marketing blijft een krachtige manier om merkbekendheid te vergroten bij een gericht publiek. Maar… dat publiek kijkt kritischer dan ooit naar influencer collabs. Bovendien moedigen steeds meer deinfluencers hun volgers op om bepaalde producten niet te kopen.
Maar geen reden tot paniek, vindt Annelies, experte influencer marketing bij Charly PR en ook zélf een succesvol influencer. Bij wie kan je dus beter terecht voor 7 tips om in deze tijden de kracht van influencer marketing optimaal te benutten.
En heb je advies of support nodig bij je influencer marketing of gelijk welke andere consumer PR-actie? Dan staan Annelies en ons hele team voor je klaar.
“Geef je influencers gerust een kader, maar laat wel voldoende vrijheid voor hun eigen stijl”
Annelies, experte influencer marketing en zelf succesvol influencer
1. Kies geloofwaardige influencers die achter je merk staan
Authentieke influencers stralen oprechtheid uit. En dat voelen hun volgers. Kijk dus niet alleen naar bereik en doelgroep. Duik ook in hun profiel, content, onderzoek eerdere samenwerkingen, kijk welke feedback ze van hun volgers krijgen, … Zo bepaal je of ze matchen met jouw merk en boodschap. Een mooi voorbeeld daarvan is onze Mix It Up-campagne voor Play-Doh.
2. Ga partnerships op lange termijn aan…
Door met bepaalde influencers op lange termijn samen te werken, worden jullie een extra geloofwaardige combinatie. Een mooi voorbeeld is onze ‘Hasbro Friends of the Brands’: een pool van influencers die een sterke band hebben met het merk waar we regelmatig collabs mee aangaan. Uiteraard hebben one-off collabs hiernaast zeker nog hun waarde.
3. …en geef genoeg vrijheid
Authenticiteit, eerlijkheid en transparantie krijg je niet door influencers in een keurslijf te steken. Geef ze de ruimte om campagnecontent te creëren die natuurlijk aanvoelt en bij hun eigen stijl past. Dat is tenslotte wat hun doelpubliek wil zien. Dat betekent overigens niet dat je influencers geen kader kunt geven. Bijvoorbeeld rond de kernmessaging van je brand (zie ook tip 7). Maar laat ze daarbinnen wel vrij om hun eigenheid te bewaren op het vlak van taal, humor, visuele stijl, …
“Micro-influencers staan zo dicht bij hun publiek dat ze extra authenticiteit en hogere engagement rates brengen”
4. Betrek ook micro-influencers…
Micro-influencers, met pakweg 1.000 tot 10.000 volgers, staan vaak dichter bij hun publiek. Dat creëert extra authenticiteit en levert gemiddeld hogere engagement rates op – een prima aanvulling op het grote bereik van macro-influencers.
5. …en User Generated Content
UGC is gecreëerd door fans, klanten, medewerkers, micro-influencers, mensen die beïnvloed zijn door influencers, ... Dit soort content is het afgelopen jaar erg populair geworden omdat ze zo authentiek en daarmee extra geloofwaardig is.
6. Boost met advertising
Maar wat met dat lagere bereik van micro-influencers en zéker UGC-creators? Geen probleem, want geloofwaardigheid en advertising gaan prima samen: met een bescheiden budget bereiken we met die content soms een veelvoud aan mensen.
7. Wees ook inhoudelijk geloofwaardig
We hebben het tot nu toe vooral over de ‘hoe’ gehad, maar ook de ‘wat’ is heel belangrijk – voor je héle marcom en dus zéker ook voor influencer marketing. Ongeloofwaardige beloftes, not walking the talk, #greenwashing, …: wil je op lange termijn banden smeden met je publiek – en geen deinfluencer bait worden? Dan blijven jij én je influencers daar zo ver mogelijk van weg. De frisse blik van een externe partner op je messaging is daarbij een grote meerwaarde.
Jouw doelpubliek bereiken met geloofwaardige influencer marketing?
Daar zetten wij graag onze influencer-expertise en -netwerk voor in!
Dank aan Amelia Bartlett voor de headerfoto